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電視廣告在疲軟移動廣告正在制造壓力

2019-05-03 12:55:05 | 来源: 时尚

電視廣告多數據首降

2015年开始,电视广告遭遇前所未有的挑战。季度数据显示,全国各卫视出现收视下滑,电视媒体收视人群正在缩水。这也导致了全国电视广告投放大盘首次负增长,电视广告投放总量首次下滑。

从去年开始,全国电视广告刊例增长速度就遇到了上升乏力的窘境,2015年一季度数据则显示,电视广告刊例同比下滑5.5%。相反的是,降价并未能挽留广告主的心。电视广告金主正在逐步流失,2015年一季度刊例花费在500万以上品牌广告主的数量已跌回5年之前水准。

首次负增长、首次下滑等多个负面数据证实了电视广告正面临着巨大的压力。收视在下降,观众在减少,金主在流失,这短短15个字完全概括了电视广告一季度的萎靡表现。

广告金主转投数字媒体

2015年4月底,宝洁宣布计划未来每年将削减5亿美元的代理费,这意味着,宝洁也加入了其他消减广告费用的大公司行列。联合利华、欧莱雅、可口可乐、Visa和强生公司等都在此列当中。宝洁一直是广告行业的重要金主,尤其是电视广告。电视广告常常占营销费用中的的一部分,大幅度削减广告、媒体购买等营销费用,对于电视广告来说并不是好事。

相反,去年年底,宝洁公司就开始计划将70%到75%的预算用于数字媒体程序化购买。宝洁的这个计划也是继美国运通100%预算计划之后拥抱互联广告的例证,这也引得了众多广告主纷纭效仿,正在形成新一波的广告行业海啸。

欧美等国发生的这1海啸也正在影响着中国市场。

国内多家机构发布的广告市场研究数据显示,2014年全国互联广告营收规模超过1500亿,同比增长40%。而电视广告收入仅为1200多亿,这也意味着互联广告正式成为五大媒体中的广告媒体。众多媒体表示2014年互联广告甚至超过电视和报纸广告收入之和。

正如多年之前,电视广告规模超过报纸广告拔得头筹。如今媒体广告格局悄然改变,互联广告热潮正在汹涌来袭。

这也间接映射出,电视观众规模增量正在下降,互联用户范围继续保持增长。

移动广告成未来增长核心区

全球知名市场研究公司eMarketer的预测数据指出,2015年中国互联广告市场发展迅速。预计移动广告和搜索广告收入将到达139.8亿美元,相比2014年增长近一倍,占中国互联广告收入总额的45%。

报告数据显示,今年中国互联广告收入将超过300亿美元,占总媒体广告的43.6%。这一数据到2017年将过半数。如果移动设备上所有格式广告都计算在内,2015年中国移动广告收入将占总媒体广告收入的20.7%。以此速度发展,明年移动广告收入将首次超过电视广告。

互联广告在媒体广告支出中的份额持续增长,去年已经超过电视广告,成为中国付费广告渠道。到2018年,中国将超过英国成为互联广告支出份额的国家。

酷果移动广告平台总经理廖上炳评论道移动广告正在为其他媒体广告制造不小的压力。传统媒体的价值正在因为用户的流失而下降,新媒体的快速增长除了依赖用户的持续增长以外,更的广告投放和针对不同用户定制化内容对于广告主来讲吸引力颇高。同时,移动广告更能够近距离与用户互动,也是吸引消费者注意的关键。

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